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绍兴金坤广场
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一、 项目概况与区位优势
项目规模与定位
绍兴苏宁广场总建筑面积约26万平方米,定位为“城市一站式全客群品质生活中心”。项目集“智慧、文创、艺术、生态”于一体,致力于满足全年龄段、全维度的消费与体验需求,是绍兴城市商业“新地标”与“新名片”。
区位与交通优势
绍兴苏宁广场位于绍兴市镜湖新区核心区域(市后墅路与横湖路交汇处),紧邻绍兴市人民医院、浙江工业职业技术学院(梅山校区)等。项目为“双地铁上盖”TOD(以公共交通为导向的开发)项目,通过地铁可实现20分钟通达绍兴全城,覆盖百万人口,区位优势显著,辐射范围广。
项目历史与背景
绍兴苏宁广场前身为绍兴苏宁广场烂尾项目,在苏宁置业进入破产重整程序后,项目由专业的商管团队接手盘活,于2026年6月18日全面竣工并盛大开业,实现了从“烂尾”到“区域标杆”的华丽蜕变。

二、 业态布局与品牌矩阵
绍兴苏宁广场共分为多个楼层,业态布局科学,品牌矩阵丰富,涵盖了零售、餐饮、体验、娱乐等多个维度,实现了从“高端轻奢”到“日常刚需”的无缝衔接。
零售板块:矩阵完整,首店云集
轻奢精品:补上了绍兴在轻奢领域的部分缺口,引入了HUGO BOSS、COACH、浪琴、UGG(绍兴首店)、Calvin Klein、Tommy Hilfiger等品牌,提升了区域的商业能级。
时尚零售与运动户外:汇聚了HAZZYS、EP YAYING、波司登、之禾、速写、JNBY、Crocs、海澜之家等,以及Nike、Adidas、The North Face、Under Armour Outdoor(绍兴首店)等头部运动品牌,实现了全场景覆盖。
生活方式与亲子:以MUJI(绍兴最高级别店)、GAP(新形象绍兴首店)、UR(绍兴最高级别店)、NITORI宜得利(绍兴首店)等为核心,搭配泡泡玛特、屈臣氏等,形成了多元的沉浸式消费场景;亲子板块则通过孩子王Ultra(绍兴首店)及各类童装品牌,满足全龄段家庭需求。
餐饮板块:品类丰富,全时段覆盖
特色正餐:阵容豪华,涵盖百年老字号(如莲香楼)及众多城市首店(如巴奴毛肚火锅、三出山、辛香汇、蛙喔等),覆盖火锅、地方菜、日料韩料、铁板烧等主流品类。
茶饮咖啡:星巴克臻选、Peet's Coffee、M Stand、Manner、霸王茶姬、KOI Thé等十余家品牌落位,满足商务社交与年轻打卡的全时段需求。
快餐轻食:肯德基、和府捞面、老乡鸡等国民品牌托底,搭配本地特色品牌,整体餐饮版图从高端宴请到日常快餐几乎没有断层。
体验与配套板块:强引流,重体验
主力体验:引入盒马鲜生、苏宁电影公园(全国首店)、LOFIL家庭运动公园(3000㎡浙江首店)等,通过强引流业态提升整体客流吸引力。
数码新能源:引入华为智能生活馆、苹果官方授权店、大疆、OPPO(全国首家城市中心店)、小米汽车融合店、蔚来、岚图等,覆盖前沿科技与新能源展示。
其他配套:涵盖黄金珠宝集群(老凤祥、六福珠宝等)、美妆集合(调色师、屈臣氏)、儿童游乐(九号卡丁车、镭战大联盟等)及生活超市(苏宁易购)等,形成了完整的商业闭环。

三、 空间设计与运营特色
空间设计与景观
绍兴苏宁广场在空间设计上注重沉浸式体验,内部规划了10余个打卡点位,通过丰富的景观布置与空间层次,提升了消费者的逛拍体验。同时,项目注重公共空间的打造,通过智慧化导视、优化动线设计,为消费者提供了舒适、便捷的购物环境。
运营与招商特色
在盘活烂尾项目后,商管团队通过精准的客群画像、专业的招商能力及务实的商务条件,成功引入了众多区域首店、独家店和旗舰店,极大提升了项目的市场竞争力。项目通过持续举办各类商业活动(如开业季、市集、艺术展等),保持商业的活力与热度,实现了高客流与高口碑的转化。

四、 社会价值与区域影响
绍兴苏宁广场的全面开业,不仅为绍兴市民提供了高品质的“一站式”消费与休闲目的地,有效提升了镜湖新区的城市商业能级与区域价值,更通过“文商旅”的融合,为绍兴城市商业的转型升级提供了鲜活样本,成为绍兴城市形象的新窗口。

绍兴金坤广场
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